6 meilleures pratiques relatives au SEO pour la toiture

Utiliser la vidéo dans votre stratégie commerciale peut être un moyen efficace de créer un lien avec vos clients et d’établir une relation avec eux. Tout ce dont vous avez besoin, c’est de votre téléphone portable. Alan Lopez, animateur de GAF Real Talk LIVE, s’est entretenu avec Pablo Nivar, spécialiste vidéo de GAF, pour parler des actions faciles, peu coûteuses et immédiates que peuvent utiliser les entrepreneurs pour intégrer le contenu vidéo à leur stratégie commerciale. Voici quelques-uns des points à retenir et des conseils faciles à appliquer qui ont été exposés au cours de cet échange. Pourquoi la vidéo est-elle nécessaire. Dans le monde actuel, il est essentiel de susciter l’intérêt des clients à de multiples niveaux. La vidéo vous permet en quelque sorte de vous retrouver en tête-à-tête et de créer un contenu attrayant sans excès promotionnel, ce qui peut pousser les utilisateurs à l’achat. D’après une étude de 2021, 80 % des consommateurs considèrent que la confiance est un facteur décisif dans leurs décisions d’achat. Ne stressez pas, lancez-vous, tout simplement. Pour M. Nivar, en tant que spécialiste de la vidéo GAF C.A.R.E (Center for the Advancement of Roofing Excellence), la peur d’entrer dans le monde de la vidéo à des fins professionnelles constitue le principal obstacle qu’il rencontre chez les entrepreneurs. Heureusement, il n’est pas nécessaire de disposer d’un grand budget ou d’un équipement professionnel pour lancer votre stratégie vidéo avec succès. Dans un premier temps, vos vidéos visent à établir des liens. Utilisez cela à votre avantage en vous servant de ce dont vous disposez et en vous concentrant sur des sujets attrayants plutôt que sur des vidéos fantaisistes. Réfléchissez à des vidéos authentiques, pas au marketing. Vous avez l’instinct de vendre, vendre, vendre? M. Nivar explique pourquoi vous devriez repenser les choses et créer le type de contenu vidéo pour les médias sociaux que vous aimez. Privilégiez les contenus authentiques qui racontent une histoire et créent des liens. Si cela vous semble complexe, M. Nivar et M. Lopez vous présentent les 10 types de vidéos que vous pouvez créer. Pour chaque type de vidéo, M. Nivar propose des exemples et des formulations que vous pouvez utiliser. Il n’est pas nécessaire de réinventer la roue; la réalisation de vidéos peut s’avérer facile et même intéressante. 10 types de vidéos à créer pour vos plateformes de réseaux sociaux 1. Vidéos avant et après Les vidéos avant et après peuvent être un bon moyen de présenter votre travail et de mettre en valeur votre marque sans être trop « vendeur ». 2. Témoignages de clients Les témoignages des clients peuvent créer une base de confiance pour les futurs acheteurs, en leur montrant la qualité du travail que vous avez effectué et la façon dont vous avez collaboré avec d’anciens clients. 3. Contenu éducatif. Vous pouvez proposer un contenu éducatif sans pour autant offrir votre expertise gratuitement. Pensez à ce qui est utile à votre public local et concentrez-vous sur la pédagogie, pas sur la vente. 4. L’histoire de votre entreprise. La réalisation d’une vidéo sur l’histoire de votre entreprise ne devrait pas être une priorité, mais elle peut être un moyen efficace de donner un caractère humain à votre marque. Cela représente une excellente occasion de faire connaître votre mission et votre vision, et de présenter les personnes qui participent à la gestion de l’entreprise.5. FAQ. Répondre aux questions que l’on vous pose fréquemment constitue un moyen idéal pour engager directement votre clientèle avec un contenu qui lui est utile. 6. Prise de vues image par image. Les vidéos en accéléré peuvent répondre à la question « comment c’est fait » et montrer la valeur de votre travail. Tout un projet peut se résumer en quelques minutes. 7. Conseils et astuces. Partager des conseils avec les propriétaires résidentiels permet de créer un climat de confiance avec votre public et de lui permettre de tirer quelque chose d'utile de la vidéo 8. Comment réparer. Permettre aux propriétaires d’effectuer eux-mêmes des petites réparations ne vous mettra pas au chômage. En fait, cela peut leur montrer que vous êtes impliqué pour les aider à résoudre leurs problèmes. N’oubliez pas que vous ne devez jamais inciter vos clients à monter eux-mêmes sur leur toit, mais plutôt les inciter à confier cette tâche à des professionnels. 9. Appréciation des clients Tout le monde aime se sentir apprécié. Réaliser des vidéos qui montrent aux clients que vous les appréciez pour avoir choisi votre entreprise (et pourquoi cela fait la différence) peut potentiellement conduire à des futurs projets, aussi bien avec des clients existants que des nouveaux. 10 Offres. Terminer votre liste de créations par des vidéos commerciales peut en fait vous vous amener plus de clients. Vous voulez promouvoir votre entreprise, bien entendu, mais il est plus judicieux d’établir d'abord des liens authentiques. Conseils pour des vidéos de qualité. Savoir ce qu’il faut filmer est une chose, mais comprendre comment utiliser la vidéo pour qu’elle profite à votre marque en est une autre. Au cours de leur discussion, M. Nivar et M. Lopez abordent non seulement la façon d’utiliser la vidéo dans votre stratégie d’entreprise, mais aussi la logistique à connaître. Parmi les principaux sujets abordés, on retrouve la durée des vidéos, la création d'appels à l’action en évitant d’être trop pressant, ce qu’il ne faut pas dire pour ne pas se mettre à dos les clients et les autres entreprises, et comment susciter l’intérêt des téléspectateurs grâce à un dialogue accrocheur dès le début. Le duo partage également des conseils pour améliorer l’expérience client pendant l’installation au moyen d’enregistrements vidéo courts, qui peuvent vous permettre de recueillir des commentaires positifs dans vos témoignages vidéo. Introduire la vidéo à votre stratégie commerciale. Si vous ne vous êtes jamais lancé dans la création de contenu vidéo, M. Nivar et M. Lopez proposent des solutions simples qui fournissent les outils pour vous lancer sans attendre. Regardez l’épisode GAF Real Talk LIVE pour des informations détaillées et connaître les étapes précises que vous pouvez suivre pour commencer à créer vos vidéos. Vous pouvez même communiquer avec les professionnels pour plus de conseils. Suivez GAF sur Facebook pour découvrir d’autres épisodes de Real Talk LIVE et d’autres contenus de qualité relatifs aux toitures. N’oubliez pas que vous n’avez pas à faire tout cela seul. Vous pouvez continuer à développer votre potentiel commercial grâce à des formations gratuites, à des initiatives éducatives et au soutien aux entrepreneurs GAF grâce à C.A.R.E (Center for the Advancement of Roofing Excellence).

Le paysage des assurances est en train de changer de manière dramatique et cela a un impact sur la capacité de vos propriétaires de maison à pouvoir se payer des projets de toitures essentiels. Ce qui ensuite, vous affecte vous et votre entreprise. Here are three major home insurance trends that are impacting the affordability of new roofs, along with some of the things you, as a roofer, can do to adjust.Trend 1: Rising DeductiblesRemember the good old days when a typical roofing customer would face a 500 $ deductible and have Replacement Cost Value (cost to replace at today's prices) coverage? Those days appear to be long gone. In fact, a 2 %-of-home-value deductible has become the standard in many markets and some carriers are requiring deductibles as high as 5 %. Let's do the math on that: A home with an insured value of 500 000 $ could have a deductible between 10 000 $ and 25 000 $.The culprit could be climate change, inflation, materials costs, risk aversion, homeowner choice (larger deductible = lower premium), or-most likely-a combination of all of the above. But regardless of why it's happening, insurance deductibles are steadily climbing, making it more challenging for the ordinary homeowner to recover from storm damage with a roof replacement.Trend 2: "Basic" Endorsements and Bare-Bones PoliciesOne way insurance carriers are trying to contain the overall cost of insurance is by simply reducing what the policy covers. Some are creating a "basic" endorsement, or bare-bones policy, which often removes coverage for metal, excludes code upgrades, includes cosmetic waivers, and limits the ability to match the shingle style and color. Here's what that means in practical terms:Metal: Hail damage to metal roofs and gutters may not be covered unless the metal is punctured. As you know, metal is found all over the building exterior, from roof accessories to gutters, and chimney flashing to window trim.Code Upgrades: Traditionally, additional materials and labor related to city and state code upgrades have been covered. That may not be the case with bare bones policies; confirm coverage and discuss the implications with your homeowner before making these upgrades.Cosmetic Waiver: Homeowners policies are more frequently including cosmetic waivers, which means they will only be able to get coverage if the functional use of the roofing system is degraded.Limited Color Matching: In some policies, a homeowner may elect to have limited matching coverage. For example, a match may only be considered for a single slope or plane over the roof versus the policy providing coverage to make the entire roof match. These policies usually differ by state.Trend 3: Roof Age RestrictionsAs previously mentioned, Replacement Cost Value policies are becoming less common, as many carriers are opting to offer Actual Cash Value-only policies. When coupled with the skyrocketing deductible challenge, ACV policies may leave the roof effectively underinsured.There are a few twists here that are of particular importance to roofers and homeowners:One exception to this home insurance trend is that homeowners may still be able to secure Replacement Cost Value coverage on newer roofs.Also, insurers are increasingly paying only Actual Cash Value on roofs that are past a certain age. The challenge here is that many homeowners do not actually know the age of their roof, and yet the burden of proof is on them. A good insurance company may use aerial imagery to help the homeowner identify the age and relative condition of the roof.What Can Contractors Do?Because of the growing size of deductibles and decrease in average personal savings, financing will play an increasingly important role in your ability to serve your customers. Knowledge is key here: The homeowner should know as much as they can about both their homeowners policy and their home itself.Your first step to assist with this is to have a conversation about insurance with your homeowner. Advise them to read their insurance policy thoroughly, so they understand their coverage and can brace themselves against sticker shock.If the age of the roof appears to be an issue, or there's a gap in knowledge about the home's history or roof condition, you could help the homeowner gain a better understanding by ordering an address-specific GAF QuickSite Report. It includes a 10-year weather history, aerial-imagery AI-driven roof assessment, property parcel data, and-if available-permit histories that may tell the story of home improvements including re-roofs.Perhaps the most important step is to offer a flexible financing option that suits their situation.GAF SmartMoney powered by Payzer empowers you to offer loans from multiple issuers, including Second Look financing.Green Sky, trusted by thousands of US contractors, offers deferred interest plans and credit limits up to 100 000 $ and is backed by Goldman Sachs.To help increase your homeowners' purchasing power, so they can say yes with confidence, find out more about these financing programs today.

When a homeowner needs a roof replacement or repair, searching online will show them hundreds of local roofing companies.How do you stand out in such a crowded field? It takes a strong brand identity to level up your roofing marketing. Whether you're a small or large contractor, here are some best practices for how to brand your business and attract more customers.1. Establish a Strong Visual IdentityMcDonald's golden arches. Home Depot's signature orange. The bite in Apple's iconic logo.These brands each have a strong visual identity. Recognizable images like these are associated not just with the brands themselves but with longevity, convenience, stellar service, and innovation.But you don't have to be a large company to create a compelling visual identity. Small, simple design elements make a serious difference. For instance, you can work with a designer or use user-friendly design software to create or update your company logo. Choose a color palette that aligns with the tone and image you want your brand to represent: a warmer color palette may convey a more friendly, approachable brand identity, while a metallic color palette with shades of silver, gold, and off-white might indicate that your roofing company caters to a higher-end clientele and specializes in roofing services for custom and luxury homes. Also look at your typography-choosing the right font is a subtle, easy way to convey professionalism.Visuals help tell your brand story. After choosing a color palette, typography, and logo to match your message, keep those design choices consistent across various platforms and marketing efforts. Put together, these visuals create a cohesive image of your company that helps you stand out.2. Build Your Online PresenceSuccessful roofing marketing often hinges on a strong online presence. A website might discuss your track record in the industry, display photos of past projects, or even host a blog where you share your roofing expertise. Creating your own website-with the help of a roofing marketing company, if you have the means-gives you an open space to share your brand story as you want to tell it. You can highlight any certifications, awards, or recognition, such as a GAF Master Elite®* Contractor designation.If you've completed over 1 000 roofing projects, specialize in metal roofs, offer free roofing inspections, or have glowing testimonials, your website gives you the chance to highlight what differentiates your brand. Use this valuable online real estate to craft your online reputation and showcase the reasons to choose your company over another roofing contractor.3. Use Social Media to Your AdvantageYour website isn't the only place where you can build your online presence-social media is an equally powerful tool.Your social media should echo some of what appears on your site. Share images of past projects, home maintenance tips, and customer testimonials. You can even treat certain platforms as customer service channels, where you respond to inquiries from prospects or connect with customers to schedule a consultation.Sites like Instagram put their focus on visually driven marketing. If you have a dedicated marketing team, they can keep followers' feeds fresh with continuous new content, from graphics and gifs to photos and videos. You can also leverage LinkedIn to create content for a more business-oriented audience. Posting regularly can attract organic leads, and running paid ad campaigns is an effective way to attract additional qualified leads.For smaller contractors, Yelp is a great tool to build your online reputation and deliver responsive customer service. Simply ask customers to leave reviews, and respond to any unsolicited reviews posted on your page. Just be sure to claim your page first. Once you claim your page, you can upload photos, update your business information, and respond to requests for quotes.4. Harness the Power of CollaborationWorking alongside another company can also build a strong brand. For example, you may partner with a local building, window, or gutter service to jointly market your work and offer combined discounts-say 10 % off a roof repair if the customer purchases new windows from a local window company associated with your brand.An effective partnership doesn't have to be all about driving sales, however. It may center on giving back to your community, which can build a positive brand image for your company. For example, GAF partners with several local roofing contractors to work alongside Habitat for Humanity and build affordable homes for deserving families. Many GAF-certified contractors* also lend their services after natural disasters to help communities rebuild and recover.Collaborating can give your company a platform to build brand awareness and make meaningful connections that can drive future business-all while giving back.5. Deliver Exceptional Customer ServiceWhile all of these roofing marketing initiatives can strengthen a brand, your brand's strength comes from the company's work itself. One of best ways to brand your business is to deliver exceptional customer service-it's why many roofing companies rely on word-of-mouth marketing.Treat every customer interaction, whether on a jobsite or on social media, as an opportunity to deliver great service. Customers won't recommend a business if they had a poor experience, so delivering timely, responsive service at a competitive price goes a long way toward building your business reputation and generating referrals. Great service gives customers a positive association with your brand, and it shows them that you value both their business and the trust they've placed in you to safeguard their home.Building Your Brand with Better Roofing MarketingRegardless of your company's size or specialty, better branding and marketing are good for business.You have countless ways to build your brand's reputation at your fingertips. These five are only the beginning-but they lay the foundation for effective roofing marketing and a long-lasting business. You can also visit www.gaf.com/getthere for additional tools and resources to help build your your brand and business.*Contractors enrolled in GAF certification programs are not employees or agents of GAF, and GAF does not control or otherwise supervise these independent businesses. Les entrepreneurs peuvent recevoir des avantages, tels que des points de fidélité et des remises sur les outils de marketing de GAF pour avoir participé au programme et offert des garanties améliorées GAF, qui exigent l'utilisation d'une quantité minimale de produits de la marque.